热点追得快、文案写得妙——被视为国内社交广告标杆的杜蕾斯，在与合作七年的业界“最佳cp”环时互动解约后不到半年，就因为和饿了么、喜茶联名广告的“下流”文案而惨遭“翻车”。

      杜蕾斯与喜茶合作的文案，将人的体液与奶茶进行“相似联想”，这种重口味的性暗示，分明是不顾同桌女生讲黄段子的中年大叔同出一辙。与饿了么的合作文案“喂饱每一张嘴”，更是无聊猥琐的低级性暗示登堂入室。

      这两则文案无疑都超出了大部分用户的承受能力，令人深感不适，倍觉冒犯。不仅杜蕾斯7年以来营造的雅痞形象沦为流氓，更把喜茶、饿了么都拉下了水，很多人都表示以后都再也没法喝喜茶，不敢再叫饿了么。

      杜蕾斯的此次“翻车”透露出起新social代理有门互动在把握尺度方面的“低敏感”，以为围绕“性”的创意就可以疯狂撩拨用户，百无禁忌。而杜蕾斯广告多年以来不坠的口碑也给了新代理机构以信心，以为目标受众会对杜蕾斯的广告尺度有更高的宽容度。

      殊不知，正如环时互动创始人金鹏远在2018年杜蕾斯广告总结中所写的，他时刻怀着“如履薄冰”的心态来做创意。环时为杜蕾斯打造的“色而不淫”、“风流不下流”的形象也绝没有外人所认为的那么轻而易举。

      原来，杜蕾斯之于是成为业界标杆，每有热点人们就翘首以盼“杜蕾斯会怎么跟”，并不一定是环时互动的创意有多高明。正如微博博主邓艾艾艾艾所说：杜蕾斯这广告创意真的很一般，它的强传播性只不过（又一次地）沾了安全套题材的光。

      大家的社会传统不支持，不提倡坦率地谈论性爱，于是国人对关于性的隐喻与暗示有种超出普通看待的，过度的挤眉弄眼式兴奋，“内涵”文化实际上是外放被压抑的结果。

      很大程度上，环时互动成功利用了国人对于性爱话题的“欲说还休”，一次次用新的隐喻去挑逗公众g点，拓宽人们对于性爱的想象空间，与围观者达成一种“你懂的”默契。

      正是因为环时互动的努力，性爱隐喻也可以高端大气，而不是围绕着体液、姿势、谐音等令人生理不适的“低级梗”，而可以兼具智性、美感、优雅、幽默。

      可是，即便如此，踩着“性爱”的钢丝做“命题作文”，仍然无法摆脱“生理联想”的创意手法，环时互动只不过是通过更高级隐晦（多转几次弯）的文案和海报，将创意进行了精心的包装，人们在惊叹于包装的巧思、转折的脑洞之余，就会疏忽内核创意的“低级”。

      这种欧美广告界常见的创意广告，在国内通常敌不过要求简单粗暴、“别弯弯绕”的甲方，在环时互动手中却可以自由绽放，无非是因为国内用户对于性爱题材的无师自通，如鲁迅所说的“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体”的卓越想象力。

      而杜蕾斯在有门互动手中的此次“翻车”，不过是退回到了同行业性爱创意的一般水准。君不见，虽然屡屡“翻车”，不过国内打“性暗示”擦边球的低级广告还是层出不穷。

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      美团、饿了么、绝味鸭脖等“大品牌”都未能幸免，更不用说各种少人关注的小品牌了，它们绝大多数都没有环时互动这样高超的“包装术”，而只能沦为露骨的性骚扰，通常还伴随着对于女性的明显恶意。

      虽然也许并不公平，但有理由相信杜蕾斯的示范效应助长了“性暗示”广告的流行，实际上环时互动在尽力服务好甲方的同时，一直在自我反思。